Naturel. Respectueux de l’environnement. Propre.
Il est facile de croire les affirmations des spécialistes du marketing concernant la durabilité des produits de beauté. Toutefois, ces affirmations peuvent être trompeuses. Voici comment repérer l’écoblanchiment et faire des achats qui ont un véritable impact.
Identifier l’écoblanchiment
L’écoblanchiment est une tactique marketing de plus en plus répandue, mais il n’existe pas de définition unique. Il s’agit souvent d’entreprises qui trompent les consommateurs en leur faisant croire que leurs produits sont plus durables qu’ils ne le sont. Parmi les exemples les plus courants, on peut citer l’affirmation que le polypropylène est recyclable alors qu’il est rarement recyclé dans la pratique.
Autres exemples d’écoblanchiment
- Utiliser des images inspirées de la nature sans prétendre à la durabilité.
- Mettre l’accent sur un aspect écologique tout en ignorant d’autres aspects moins durables.
- Revendication erronée de certifications ou imitation de graphiques de certification.
- Communiquer des statistiques ou des pourcentages non étayés et non fiables.
- Utiliser des termes vagues tels que « non toxique », “vert” ou « respectueux de l’environnement » sans les définir clairement.
Faire des efforts significatifs
Pour identifier les marques qui pratiquent véritablement le développement durable, il faut rechercher l’honnêteté et les actions visibles. Par exemple, certaines marques sont transparentes quant aux compromis impliqués dans leurs choix. Une marque peut utiliser du plastique dans son programme de recharge parce que c’est la meilleure option disponible, en expliquant ouvertement son raisonnement.
La transparence implique de partager à la fois les avantages et les inconvénients de leurs pratiques, tout en sachant qu’aucune solution n’est parfaite. De nombreuses marques reversent également une partie de leurs bénéfices à des causes environnementales et suivent leur impact grâce à des applications qui indiquent la quantité de plastique récupérée ou la superficie de terres protégées.
D’autres entreprises font preuve d’une bonne gestion de l’environnement, en s’approvisionnant en ingrédients de manière durable ou en soutenant le commerce équitable. Par exemple, certaines marques cueillent à la main des plantes locales, tandis que d’autres achètent des déchets plastiques à des ramasseurs de déchets et les recyclent pour en faire de nouveaux emballages.
Pour éviter de tomber dans le piège de l’écoblanchiment, restez informé et sceptique. Des termes comme « transparent » ou « propre » ne doivent pas être pris pour argent comptant. Renseignez-vous sur la manière dont les marques définissent et utilisent ces termes. Vérifiez si leurs affirmations sont étayées par des informations ou des certifications indépendantes.
Il est également essentiel de tenir compte de la fin de vie du produit. Vérifiez si les programmes de recyclage locaux acceptent l’emballage ou contactez des experts pour obtenir des conseils. Le pourcentage de contenu recyclé dans l’emballage est crucial – plus il est élevé, mieux c’est. Si un contenant a une teinte grise, il est probable qu’il contienne 100 % de matériaux recyclés après consommation.
Par Carime Lane
